以及后期在石家庄和保定地区做的置换

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-04-18 13:37    浏览量:

  韩国的壁挂炉市场比中国起步早,因此,韩国家庭的壁挂炉普及率很高,每年有150万台的销售规模,消费者对于壁挂炉也非常熟悉。2014年,金容范刚刚来到北京出任庆东纳碧安中国区董事长的时候,中国的壁挂炉市场容量尚不足百万台。这个数字对于庞大的中国市场来说是一个非常小的比例,导致大多数中国消费者对壁挂炉都缺乏认知度。这与三十年前韩国的情况是类似的。三十年前,韩国的消费者也不知道哪些壁挂炉的品牌好,怎样使用才更加节能。经过了很多年的市场教育和使用体验,韩国的壁挂炉市场才逐渐成熟,成为韩国家庭必备的家居产品之一。

  韩国家庭的壁挂炉使用周期一般是十年。这一方面说明庆东纳碧安的产品品质稳定性高,禁得起时间的考验。也反映了中国的消费者在使用此类产品时的习惯,对于壁挂炉的了解也不够。

  庆东一直非常重视消费者的使用体验,因此,经常派出售后服务团队到用户家中走访,询问用户在使用中遇到的问题。通过调研发现,无论是韩国消费者还是中国的消费者,首先关注的都是壁挂炉的安全问题。其次,很多消费者最初只知道壁挂炉是用来采暖的,对洗澡的功能使用的不多。

  2016年开始的煤改气极大地刺激了北方的壁挂炉市场,使得壁挂炉集中进入到普通居民家中。大量的安装除了使规模迅速增长,还会带动五年之后置换空间。因为使用过壁挂炉的消费者就会对这个产品有更多的了解,也会理性地选择适合自己的产品。因此,壁挂炉产品逐渐地家居化之后,消费者就会像购买热水器一样去选择适合自己的产品。到了置换的时候,他们就会选择品质稳定,节能的壁挂炉。

  随着消费升级,对于购买和使用壁挂炉的时候,消费者除了关注产品的性价比,还更看重产品是否节能。同一个价位段的产品,消费者肯定会更加在意后期的使用成本。庆东的冷凝式壁挂炉在节能方面的技术是领先于行业的。尤其是在2018年,庆东的冷凝壁挂炉和热水器还获得了红顶奖等专业奖项,得到了行业内的一致好评和消费者的认可。不仅如此,19年庆东再次进去技术升级模式,通过技术创新,推出了秒热水系列,使生活更加舒适,更加便捷。

  作为不锈钢专利技术的研发企业,庆东自主研发的不锈钢热交换器与冷凝技术完美结合,即保证天然气的充分燃烧,又可以节省超20%的燃气费用,同时实现低氮排放。因此,选择了庆东冷凝壁挂炉的消费者在自己享受舒适家居的同时,也在为环保做着一份贡献。庆东希望更多的消费者能够树立节能环保的消费观念。

  中国市场有政策市场的特征。例如,前几年的家电下乡,让冰洗烟灶等产品迅速进入到了农民家庭。这两年的煤改气,都体现了政策推动市场的巨大能量。2017年中国的壁挂炉市场规模就达到了400万台,跃居世界第一大市场,2018年已经达到500~600万台。尽管,政策市场的招投标中更加关注产品的价格而非价值,但对于壁挂炉这一新品类的推广作用却是非常有利的。只有更多的人去使用产品,这个产品对于使用者的价值才能够更加充分地体现出来。就像回龙观自采暖项目就推动了壁挂炉在北京市场的增长,让消费者认识到了壁挂炉的使用价值。因此,庆东不但会继续加大对于壁挂炉核心技术和应用机上的持续提升,例如,增加智能化操控,通过WIFI与互联网连接,使得消费者使用起来更加便捷,更加舒适。

  同时,我们才发现煤改气的发展过快,超出了整个行业的供应链消化能力。有的品牌甚至为了低价拿到项目而做套管机。这种套管机的产品,易结构,平均寿命大多在一两年左右,有的甚至会引起安全事故。这样的产品不但损害了消费者的利益,也透支了让壁挂炉的置换市场提前到来。

  庆东纳碧安参与煤改气项目投标的过程中,宁可降低自己的利润,也要为消费者提供优质的产品。

  例如,2016年和2017年完成煤改气的保定地区,在2018年已经开始进入置换期。很多原来安装了杂牌产品的消费者,置换期选择了庆东的壁挂炉。所以,品质是最好的宣传品,口碑是最佳的传播渠道。

  作为不锈钢热交换器专利技术的创始人之一,庆东董事长金容范始终坚持技术优先,品质保证的战略。尽管盈利非常少甚至亏损,庆东仍然积极参与了煤改气的招投标项目,以及后期在石家庄和保定地区做的置换,都是为了树立庆东纳碧安的品牌形象和口碑效应。煤改气之后的壁挂炉市场从群雄纷争到健康良性,需要的是品牌的内功做背书。产品的品质,优质的服务,良好的口碑等。

  庆东几年前开始在中国市场销售燃气热水器。原来庆东壁挂炉比较侧重于工程项目的开发,但是燃气热水器大多是针对个人购买者的。为了更好地拓展个人消费市场,庆东除了进入家电连锁卖场,还扩大了产品线,将水暖床垫等产品也带到了中国,希望通过燃气热水器和水暖床垫在零售渠道的销售,带动燃气壁挂炉的销售,提高庆东产品的市场占比。

  三年前出现了新零售的概念,2018年,中国的新零售已经如火如荼。韩国市场从2017年才开始真正的关注新零售,主要是通过线上商城来做产品的销售和推广。中国消费者在线上消费也更加超前,小到蔬菜日用品,大到几万元的家电产品,都通过线上下单。中国的新零售无疑走在了韩国市场的前面。

  庆东也非常关注新零售,并在京东、天猫开设了自己的品牌旗舰店,拓展线上市场成为庆东燃气热水器业务渠道战略的重点之一。线上市场主要针对的是个人消费者,也就是C端市场。因此,借助线上的巨大能量,庆东在稳定燃气热水器销售的基础上,还将重点推动壁挂炉在线上市场的增长。

  庆东在新零售另一个大的突破是售后服务部门利用微信平台,为消费者提供全方位服务的项目。消费者可以通过庆东的微信公众号【庆东纳碧安温暖中心】,与售后人员沟通,反馈问题。所以,现在庆东纳碧安的公众号的功能更加强大,服务市场,服务消费者的速度更快。有的用户在使用过程中遇到了问题,可以通过公众号上的小视频等更加通俗易懂的方式,让用户能够轻松使用。

  中国的新零售系统比电商更加复杂。线上购买日用品非常简单。但是壁挂炉和热水器这样的产品,从线下引流,线上下单,线下安装等等,多个环节,都要做好布局,消费者才能有更好的体验,品牌新零售的意义才更大。

  庆东纳碧安在布局全球化的过程中,无论进入哪个国家都会因地制宜、与时俱进。尤其是在中国市场,庆东带给中国消费者更多优质产品的同时,也会借助新零售实现市场和渠道的新跨越。

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